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動漫產(chǎn)業(yè)新模式:網(wǎng)絡(luò)游戲帶動國產(chǎn)動漫發(fā)展

編輯:徐州暴雪國際來源:徐州暴雪國際發(fā)布時(shí)間:2013-09-03

“以網(wǎng)絡(luò)游戲帶動動漫發(fā)展的嘗試如果成功,將為我國動漫產(chǎn)業(yè)開拓一套新模式。”日前,文化部文化產(chǎn)業(yè)司司長劉玉珠參加上海動漫企業(yè)座談會時(shí)表示。

游戲動漫跨行業(yè)聯(lián)動

動漫與游戲之間一直以來都有一條剪不斷的紐帶連接著,國際上一些動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早、速度較快的國家,這種動漫游戲互相推動的效應(yīng)已經(jīng)非常明顯。從《機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)》到《魔獸世界》、《游戲王》、《口袋妖怪》,以動畫和漫畫這樣的形式作為游戲的重要傳播互動途徑的做法已經(jīng)成為了行業(yè)內(nèi)周知的運(yùn)作手法,而在國內(nèi),雖然無論是動漫人還是游戲人都知道可以互取所需,但真正將兩個(gè)行業(yè)聯(lián)動從而發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的案例還是少而又少。

業(yè)內(nèi)專家告訴記者,對于游戲與動漫的互動,可以從兩個(gè)角度來看。通常情況下,動漫到游戲的過渡比較容易,動畫片中的大量素材為游戲的設(shè)計(jì)和開發(fā)提供了豐富的內(nèi)容參考和支持,加之已經(jīng)具備了穩(wěn)定盈利模式和能力的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè),會大大增加改編的成功率。而反之,游戲改編動漫則要相對困難一些。

與影視作品相似,動漫作品一般都會有著比較復(fù)雜的情節(jié)線索,而游戲情節(jié)通常都較為單一,一個(gè)個(gè)相對獨(dú)立但豐富的情節(jié)已經(jīng)足以增加用戶的黏性,這樣一來,在游戲改編動漫的過程當(dāng)中,在素材方面就面臨著巨大的缺口,能夠供利用的僅僅是人物、場景以及部分游戲的元素和理念。

另一方面,由于動漫與游戲所強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)不同,直接影響到了接下來的再創(chuàng)作。動漫所強(qiáng)調(diào)的故事和游戲所強(qiáng)調(diào)的視覺沖擊決定了即便是一款受到了肯定的優(yōu)秀游戲作品,在成為動漫作品后也只能作為其中的一個(gè)片段甚至情節(jié),難以支撐整部動畫片。

據(jù)記者了解,由于動漫產(chǎn)業(yè)相對于已經(jīng)有了成熟運(yùn)營模式和明確盈利模式的游戲產(chǎn)業(yè)而言規(guī)模小、收益低,因此,游戲開發(fā)者一般很少會在開發(fā)階段考慮為以后有可能改編為動漫作品而進(jìn)行適度的產(chǎn)品調(diào)整,這也就更加大了游戲產(chǎn)品向動漫作品的轉(zhuǎn)變難度。

S-ACG試水國內(nèi)游戲動漫聯(lián)合運(yùn)營
S-ACG的概念是由上海動漫企業(yè)漫唐堂最早提出的。公司負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)簡單介紹了這一概念。“S代表Story,是指好故事好內(nèi)容,也是整合運(yùn)營的第一要素。A是Animation的縮寫,泛指動畫產(chǎn)業(yè),C是Comic,指漫畫產(chǎn)業(yè),G指游戲。”簡單地說,S-ACG模式就是動漫游戲化,游戲動漫化,通過動漫游戲企業(yè)的聯(lián)合運(yùn)營,以實(shí)際的合作項(xiàng)目打通產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

據(jù)介紹,早在2007年,網(wǎng)易就已經(jīng)與漫唐堂率先開啟了國內(nèi)第一個(gè)網(wǎng)游動漫聯(lián)合運(yùn)營項(xiàng)目《夢幻西游》。時(shí)隔3年,《夢幻西游》漫畫已發(fā)行6冊,第一部52集,擬投資1200萬元人民幣的動畫片以及動畫電影也都進(jìn)入了籌備階段,成為了中國S-ACG產(chǎn)業(yè)模式的首個(gè)成功案例。

目前從漫唐堂方面提供的數(shù)據(jù),《夢幻西游》的游戲動漫化改編得到了眾多玩家和讀者的支持及青睞,并取得了良好的市場成績。作為動漫項(xiàng)目的試金石,《夢幻西游漫畫版》自2009年8月發(fā)行以來已完成了首次加印,前6卷共計(jì)發(fā)行38萬冊,同時(shí)在多本漫畫雜志上連載并取得良好排名。《夢幻西游動畫版》已順利進(jìn)入前期制作階段,并計(jì)劃在2011年第二季度正式播出。

新模式發(fā)展存困擾

《夢幻西游》這一案例為S-ACG中游戲動漫化的聯(lián)合運(yùn)營模式奠定了最佳的實(shí)踐基礎(chǔ)。然而圍繞S-ACG模式的發(fā)展卻一直存在著一大困擾——網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)一直是極具爭議的產(chǎn)業(yè),在其創(chuàng)造了巨大市場價(jià)值的同時(shí)也引發(fā)了眾多負(fù)面評價(jià)。近日在上海市動漫企業(yè)座談會上劉玉珠在談到這一問題時(shí)表示:“中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)造了巨大市場利潤的同時(shí)解決了許多就業(yè)問題。然而圍繞著網(wǎng)游沉迷等一系列的負(fù)面問題也一直存在。文化部希望網(wǎng)絡(luò)游戲在遵循市場規(guī)律的發(fā)展過程中逐步完善產(chǎn)業(yè)規(guī)范,發(fā)展出更為綠色良性的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)。”

同時(shí),對于動漫與網(wǎng)游的深度合作,劉玉珠也談到,“動漫是國家一直高度關(guān)注并大力扶持的文化產(chǎn)業(yè),將網(wǎng)絡(luò)游戲和動漫進(jìn)行結(jié)合帶動動漫產(chǎn)業(yè)走出盈利難的困境這種模式,是政府希望看到的。以網(wǎng)絡(luò)游戲帶動動漫發(fā)展的嘗試如果成功,將為我國動漫產(chǎn)業(yè)開拓一套新的模式。”

在國際上,類似S-ACG的運(yùn)營模式成功案例近年來層出不窮,其核心價(jià)值是將游戲產(chǎn)業(yè)的健全盈利模式與動漫產(chǎn)業(yè)的文化傳播力進(jìn)行了有效結(jié)合。漫唐堂的相關(guān)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人對記者表示,希望S-ACG這種產(chǎn)業(yè)模式不僅能為國內(nèi)的動漫和游戲公司創(chuàng)造更多利潤,還能夠通過動漫的形式逐步與游戲一起融入主流文化,接受政府和大眾的公開審閱。

 

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