前天爆出常州漁夫動(dòng)漫創(chuàng)始人余洛屹自殺的消息，讓中國(guó)動(dòng)漫業(yè)增添了一絲傷感。幾年磨一劍的動(dòng)畫電影《西域傳奇》未能在市場(chǎng)走紅，尚未完工的電視動(dòng)畫片《白狐的故事》眼看又要夭折，余洛屹的離去，讓公司近30名員工遲遲未發(fā)的薪水難以兌現(xiàn)。

《中國(guó)文化品牌發(fā)展報(bào)告2012》指出，目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)有85%處于虧損狀態(tài)，投資大，優(yōu)秀作品太少，播映收入過(guò)低，衍生品開(kāi)發(fā)不足等嚴(yán)重困擾著本土動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。對(duì)此，動(dòng)畫行業(yè)的從業(yè)者表示，中國(guó)的原創(chuàng)動(dòng)畫片確實(shí)遇到了困難，而這，或許是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片走向市場(chǎng)所必經(jīng)的彎路。

“白菜價(jià)”賣給電視臺(tái)換取播出

北京其欣然影視文化傳播有限公司董事長(zhǎng)袁梅，曾經(jīng)和余洛屹在同一個(gè)培訓(xùn)班里做過(guò)同學(xué)。“作為一個(gè)土生土長(zhǎng)的新疆人，他對(duì)《西域傳奇》期望很高，但市場(chǎng)沒(méi)能充分回應(yīng)他的熱情。”袁梅對(duì)余洛屹的離去惋惜不已，但她同時(shí)也反思說(shuō)，余洛屹對(duì)《白狐的故事》這樣一部電視動(dòng)畫片反復(fù)修改，耗掉大量精力、財(cái)力，這在當(dāng)下多少有些吃力不討好。

“在日本，動(dòng)畫片像電視劇那樣周播，一部動(dòng)畫片能播一兩個(gè)月，而我們呢，辛辛苦苦制作的幾十集、上百集動(dòng)畫片，連珠炮一樣幾天就播完了。”袁梅說(shuō)，這種“快進(jìn)”的播放方式，直接影響了動(dòng)畫的傳播深度，也影響了動(dòng)漫衍生品的市場(chǎng)行情。“觀眾還沒(méi)搞熟動(dòng)畫人物，片子就播完了，怎么賣公仔呢？”她反問(wèn)道。

在很多觀眾的想象中，動(dòng)畫片和電視劇一樣，能賣不少錢，但不止一位動(dòng)漫制作者透露，動(dòng)畫公司想通過(guò)版權(quán)售賣來(lái)贏利，有點(diǎn)“白日做夢(mèng)”——即使是《喜羊羊與灰太狼》播放初期，也是很長(zhǎng)一段時(shí)間賠錢在電視臺(tái)播的。袁梅的公司唯一一部電視動(dòng)畫片《快樂(lè)東西》拿了不少獎(jiǎng)，但這部片子的售價(jià)不過(guò)每分鐘幾百元，在有些電視臺(tái)甚至只賣到5塊錢一分鐘的“白菜價(jià)”。這和送給電視臺(tái)沒(méi)有區(qū)別，因?yàn)檫@部動(dòng)畫片每分鐘的成本在一萬(wàn)元左右。

袁梅分析說(shuō)，2005年我國(guó)的動(dòng)畫年產(chǎn)量只有4萬(wàn)分鐘左右，但到了2011年，這個(gè)數(shù)字達(dá)到了26萬(wàn)分鐘，去年有所回落，也達(dá)到了24萬(wàn)分鐘，劣幣驅(qū)除良幣，真正用心的動(dòng)畫片很難在這片汪洋大海里冒出尖兒來(lái)。

原創(chuàng)動(dòng)畫是個(gè)“燒錢”的功夫活

山東中動(dòng)文化傳媒有限公司北京分公司副總經(jīng)理熊穎并不愿多提公司此前推出的一部動(dòng)畫片，在她看來(lái)，那部片子中的動(dòng)畫形象還不夠豐滿，和觀眾的距離有些遠(yuǎn)。但讓她不至于過(guò)分沮喪的是，公司挖掘的“包強(qiáng)”這個(gè)“網(wǎng)絡(luò)紅人”，有望未來(lái)?yè)纹鹨徊块L(zhǎng)篇電視動(dòng)畫片。

“包強(qiáng)”是一個(gè)“厭倦了飲食圈、渴望到娛樂(lè)圈發(fā)展的包子”。2009年，《包強(qiáng)VS壽司人》、《包強(qiáng)版龍拳》兩部動(dòng)畫短片現(xiàn)身網(wǎng)絡(luò)時(shí)，以原帖50多萬(wàn)的點(diǎn)擊率，瞬間爆紅。熊穎表示，這樣的動(dòng)畫形象是難得的，為了做這兩部短片，作者孫海鵬整整花了兩年時(shí)間。

“當(dāng)年，上海美術(shù)電影制片廠的前輩花了大量的精力和時(shí)間，做了深入的研究，才創(chuàng)造出了‘雪孩子’這樣的經(jīng)典動(dòng)畫形象，在今天，我們最需要也最缺乏的恰恰就是這種原創(chuàng)力。”熊穎透露，當(dāng)下從事動(dòng)漫工作的年輕人比起20年前，增加了不知多少倍，但真正能把自己扔到動(dòng)畫原創(chuàng)里的人卻不多了，市場(chǎng)也不允許大家那么做。

“我們也為韓國(guó)、新加坡等國(guó)家的動(dòng)畫片做代工，不需要設(shè)計(jì)和創(chuàng)意，只需要把人家的想法實(shí)現(xiàn)，這避免了原創(chuàng)的風(fēng)險(xiǎn)。”熊穎說(shuō)，這種代工在目前的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)很普遍，從好處講，動(dòng)漫公司可以“以制作養(yǎng)制作”，把團(tuán)隊(duì)養(yǎng)起來(lái),但要指望代工賺錢做原創(chuàng)還很難，原創(chuàng)動(dòng)漫是個(gè)“燒錢”的行業(yè)。

在袁梅看來(lái)，近些年鮮有經(jīng)典動(dòng)漫形象出現(xiàn)，除了創(chuàng)作者的“心太急”，還有就是投資者也太性急了，“動(dòng)畫是個(gè)見(jiàn)效很慢的行業(yè)，《喜羊羊》這樣的片子需要很長(zhǎng)的預(yù)熱最后才能深入人心，但我們的大量投資者急于收回成本，根本沒(méi)時(shí)間做調(diào)研，一拍腦袋就形成了動(dòng)畫形象。”

“熊大熊二”火爆，公仔不好看

迪斯尼的動(dòng)畫片很成功，但更成功的是迪斯尼樂(lè)園；加菲貓的動(dòng)畫電影票房很好，畫著加菲貓頭像的衣服卻更能持續(xù)賺錢。在國(guó)際范圍內(nèi)，衍生品是動(dòng)畫片賺錢的一大法寶。

只不過(guò)直到今天，由于國(guó)內(nèi)不少動(dòng)畫創(chuàng)作者是藝術(shù)專業(yè)出身，對(duì)市場(chǎng)并不是那么敏感，他們?cè)趧?chuàng)作過(guò)程中小看了衍生品，導(dǎo)致一些成功的動(dòng)畫形象進(jìn)入工業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域時(shí)，變得不那么吃香。熱播動(dòng)畫片《熊出沒(méi)》看的人很多，但熊大、熊二這兩個(gè)主人公做成毛絨玩具就不那么入眼，更多的小孩子反倒是喜歡上了片中“光頭強(qiáng)”手里那把鋸子。

“這有些可惜，如果設(shè)計(jì)者事先對(duì)光頭強(qiáng)的工具多做些改變，或許能在玩具市場(chǎng)上推出更多品種。”熊穎分析說(shuō)，目前不少動(dòng)漫形象“肚子大兩頭小，想要站起來(lái)都很難”，這種形象制作成毛絨玩具就只能躺著了。

衍生品的工業(yè)化生產(chǎn)確實(shí)是需要前瞻的眼光，袁梅自己做動(dòng)畫已有11年，也攢了不少教訓(xùn)，她的動(dòng)畫片《快樂(lè)東西》中的幾個(gè)主要形象，就不大適合做成玩具公仔。這讓袁梅開(kāi)始培養(yǎng)既懂漫畫又懂市場(chǎng)的制片人，在她看來(lái)，將來(lái)有志于做動(dòng)漫的年輕人，也有必要在市場(chǎng)方面多做鍛煉。