中國(guó)手游市場(chǎng)的泡沫仍在炒作與資本并購(gòu)中繼續(xù)擴(kuò)大，并且沒(méi)有絲毫衰退的跡象。在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，部分游戲公司的關(guān)注重點(diǎn)依然是天價(jià)購(gòu)買域名制造噱頭，而非聚焦于產(chǎn)品本身的玩法與優(yōu)勢(shì)。

        體現(xiàn)泡沫繼續(xù)擴(kuò)大的最新一個(gè)案例是：頁(yè)游公司37玩日前宣布進(jìn)入移動(dòng)游戲和海外網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)，并花費(fèi)1200萬(wàn)人民幣更換新域名，這是又一家被A股上市公司并購(gòu)的頁(yè)游公司開(kāi)始向手游轉(zhuǎn)型。公開(kāi)資料顯示，2013年底，A股上市公司順榮股份宣布以19.25億元收購(gòu)37玩60％股權(quán)。

        2014年3月6日下午，被順榮股份入股后的37玩舉辦了一場(chǎng)規(guī)模龐大的中國(guó)國(guó)際游戲大會(huì)，并同時(shí)在大會(huì)上高調(diào)宣布兩個(gè)重要戰(zhàn)略部署：第一是進(jìn)軍海外網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)；第二是進(jìn)入移動(dòng)游戲市場(chǎng)。

        值得注意的是，大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)最重頭的內(nèi)容并非披露37玩手游平臺(tái)的的具體分成與聯(lián)運(yùn)舉措及進(jìn)軍海外網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)的具體部署，而是1200萬(wàn)元天價(jià)將域名由37wan.com更換至37.com，

        官方在新聞稿中強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)內(nèi)容是：更改后的域名將更加便于用戶記憶，新的域名代表著37游戲全新的網(wǎng)站形象，雖然這次更改域名成本不菲，但是長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，對(duì)品牌的發(fā)展是有利的。且新老域名之間具有很大關(guān)聯(lián)，用戶很快就能夠習(xí)慣。

        對(duì)于進(jìn)軍海外市場(chǎng)，37玩總裁李逸飛在官方新聞稿中也依然重復(fù)著一些眾所周知的常識(shí)：“走向國(guó)際是游戲企業(yè)必然的發(fā)展趨勢(shì)。全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)在2013年獲得了巨大的爆發(fā)，37游戲的海外市場(chǎng)拓展已經(jīng)初現(xiàn)成效，移動(dòng)端的全球化平臺(tái)也已經(jīng)注定了這是一個(gè)全球性的大市場(chǎng)，因此未來(lái)的業(yè)務(wù)也必然需要走向國(guó)際。”

        37玩方面認(rèn)為，選擇此時(shí)舉辦首屆中國(guó)國(guó)際游戲大會(huì)，勢(shì)必推動(dòng)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加速國(guó)內(nèi)頁(yè)游和手游的全球化進(jìn)程。

        在這次沒(méi)有手游平臺(tái)分成比例、移動(dòng)游戲產(chǎn)品規(guī)劃與進(jìn)軍海外網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)具體舉措的大會(huì)上，圍繞的重心只有一個(gè)：1200萬(wàn)天價(jià)購(gòu)買域名，進(jìn)軍海外市場(chǎng)是必然需要，以及這次大會(huì)勢(shì)必推動(dòng)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的全球化進(jìn)程。

        一位手游企業(yè)高管在看到這次大會(huì)后也不禁感嘆：“自己真的看不明白。”

        對(duì)方分析，頁(yè)游時(shí)代37玩憑借較早進(jìn)入市場(chǎng)把握先機(jī)，以及在流量轉(zhuǎn)換上擁有一套獨(dú)特的做法，因此占據(jù)了相當(dāng)領(lǐng)先的市場(chǎng)份額，但是隨著頁(yè)游熱衰退，移動(dòng)游戲的浪潮襲來(lái)，騰訊、360，甚至阿里、小米都對(duì)手游平臺(tái)這塊市場(chǎng)虎視眈眈，而以頁(yè)游平臺(tái)起家的37玩與這些巨頭相比，看不到任何優(yōu)勢(shì)。

      “我真的看不到他們有什么優(yōu)勢(shì)，可能也是被逼上梁山吧，在頁(yè)游勢(shì)微的現(xiàn)在，沖向海外市場(chǎng)可能是條活路，另外手游是未來(lái)趨勢(shì)這誰(shuí)都知道，可能就算他們自己知道沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，也想進(jìn)來(lái)搏一把，這樣有很小的幾率能贏，但是不進(jìn)來(lái)搏就一定沒(méi)機(jī)會(huì)的。”上述手游高管如是說(shuō)。

        某種程度上，37玩的高調(diào)只是手游行業(yè)泡沫越吹越大的一個(gè)縮影。

        就在37玩高調(diào)宣布進(jìn)軍海外市場(chǎng)的幾個(gè)小時(shí)后，又一家國(guó)內(nèi)A股上市公司愛(ài)使股份發(fā)布重大資產(chǎn)重組公告，擬重組游久時(shí)代(北京)科技有限公司，2014年3月7日起該公司股票開(kāi)始停盤。一位資本界人士坦言：“復(fù)盤后的愛(ài)使股份有了游戲概念，不知道股價(jià)又會(huì)有怎樣的拉升。”

        這位投資界人士戲稱，并購(gòu)游戲公司已經(jīng)成為拉高股價(jià)的不二法門，百試不爽。

        就在近期外界討論手游行業(yè)泡沫嚴(yán)重的同時(shí)，股票市場(chǎng)上擁有手游概念的公司股價(jià)卻連續(xù)走高。梅花傘這家上市6年來(lái)沒(méi)有任何亮點(diǎn)的公司在宣布購(gòu)買手游公司游族信息的股權(quán)后，股價(jià)暴漲70%以上，連續(xù)出現(xiàn)數(shù)個(gè)漲停板。

        奧飛動(dòng)漫旗下愛(ài)樂(lè)游出品的《雷霆戰(zhàn)機(jī)》接入騰訊移動(dòng)游戲開(kāi)放平臺(tái)后，在短短數(shù)日內(nèi)股價(jià)由30元附近迅速拉升至36元以上，一周內(nèi)漲幅超過(guò)20%。

    “A股市場(chǎng)上，很多公司都是不管團(tuán)隊(duì)好不好，先買下來(lái)推高股價(jià)再說(shuō)，至于買了之后未來(lái)怎么繼續(xù)做大，在狂熱的今年可能他們自己都沒(méi)想過(guò)，所以也就出現(xiàn)了很多公司拿到A股上市公司的錢后不知道該怎么花，因此出現(xiàn)注意力不是聚焦在產(chǎn)品上，而是制造噱頭上的原因。游戲行業(yè)本身還是個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)的核心還是產(chǎn)品，而非其它。”一位即將IPO的手游公司高管對(duì)于泡沫現(xiàn)象做出上述總結(jié)。