中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)日前發(fā)布的《第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2011年12月底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲制作使用用戶規(guī)模達(dá)到3.24億，網(wǎng)民使用比例為63.2%，其中，80%的網(wǎng)絡(luò)游戲用戶使用棋牌休閑小游戲。
         隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮轟轟烈烈的席卷全球，作為移動(dòng)終端的重頭娛樂(lè)，手機(jī)網(wǎng)游因?yàn)橛狭司W(wǎng)絡(luò)終端發(fā)展大趨勢(shì)，緊貼消費(fèi)者需求而迅速躥紅，行業(yè)前景一片大好。但受限于國(guó)內(nèi)用戶消費(fèi)習(xí)慣及行業(yè)門(mén)檻低等問(wèn)題，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，手機(jī)網(wǎng)游“叫好不叫座”。“不創(chuàng)新毋寧死”是IT業(yè)的鐵則，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)游開(kāi)發(fā)商要發(fā)憤圖強(qiáng)，還需走“內(nèi)容為王”的正道。
         網(wǎng)游進(jìn)入“紅海”，輕量化成趨勢(shì)
         中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)日前發(fā)布的《第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2011年12月底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)到3.24億，較去年同期的3.04億增長(zhǎng)6.6%，網(wǎng)民使用比例為63.2%。其中，小型休閑游戲依然占據(jù)主流地位，80%的網(wǎng)絡(luò)游戲用戶使用棋牌休閑小游戲。在去年底的騰訊嘉年華上，騰訊QQ游戲產(chǎn)品部總經(jīng)理彭迦信透露，QQ游戲上線8周年，目前同時(shí)在線人數(shù)已突破800萬(wàn)，月總體的活躍用戶超過(guò)2億。QQ游戲平臺(tái)上目前有超過(guò)100款的休閑競(jìng)技游戲，未來(lái)將重點(diǎn)開(kāi)發(fā)棋牌類和桌游類游戲。
        營(yíng)收方面，中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)也現(xiàn)出“輕量化”趨勢(shì)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)游戲2011年經(jīng)營(yíng)收入達(dá)到38億元人民幣以上，約占整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的3.28%以上；網(wǎng)頁(yè)游戲2011年經(jīng)營(yíng)收入達(dá)到50億元人民幣以上，約占整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的4.3%以上。
        業(yè)內(nèi)人士分析稱，2011年是中國(guó)手機(jī)網(wǎng)游的“發(fā)跡年”，手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入“紅海”。易觀國(guó)際初步估計(jì)，2012年中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到557億元，同比增長(zhǎng)20.7%，其中網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到78.82億元，手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到62億元。
        生逢其時(shí)，手機(jī)網(wǎng)游最受青睞
        隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮轟轟烈烈的席卷全球，手機(jī)游戲應(yīng)運(yùn)而生。作為移動(dòng)終端的重頭娛樂(lè)，手機(jī)游戲市場(chǎng)的迅速成長(zhǎng)順理成章。長(zhǎng)城會(huì)聯(lián)合創(chuàng)始人宋煒在騰訊微博發(fā)表觀點(diǎn)稱：“游戲這一年多在中國(guó)發(fā)展迅猛，目前美國(guó)方面移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一應(yīng)用是搜索，然后是社交，其次是游戲。游戲大有可為！”  首先，手機(jī)游戲符合消費(fèi)者“碎片時(shí)間”的娛樂(lè)需求。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者高速的生活節(jié)奏讓休閑時(shí)間更加碎片化，手機(jī)作為隨身移動(dòng)設(shè)備承擔(dān)起了“碎片時(shí)間”的娛樂(lè)需求，手機(jī)游戲更成為合理利用碎片時(shí)間的“上上之選”。無(wú)論是闖關(guān)升級(jí)，還是社交互動(dòng)都讓有限的碎片時(shí)間變得豐富多彩。
        其次，智能終端的優(yōu)化和網(wǎng)絡(luò)的改善為消費(fèi)者提供了更好的游戲體驗(yàn)。蘋(píng)果的iPhone、iPad都具備出色的游戲功能，大眾化的安卓系統(tǒng)更能找到浩如煙海的游戲資源，消費(fèi)者不僅選擇豐富，并且在游戲操作和內(nèi)容體驗(yàn)上逐步將PC靠攏。同時(shí)，移動(dòng)終端擁有一些PC無(wú)法實(shí)現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)。第三方手機(jī)平臺(tái)當(dāng)樂(lè)網(wǎng)CEO肖永泉表示，“移動(dòng)終端更能衍生游戲的變化”。肖永泉舉例稱，像湯姆貓這個(gè)游戲，“你會(huì)發(fā)現(xiàn)在PC上面很難有這樣的游戲，你在手機(jī)端就可以拍它打它，這點(diǎn)在電腦上很難想象。小到兩歲的小孩，大至八九十歲的老人都可以玩得很HAPPY。”隨著移動(dòng)終端相關(guān)技術(shù)的進(jìn)步，手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大。
        第三，“手游”符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者的社交需求。以手機(jī)形成的交際圈子形成了一個(gè)個(gè)小型的用戶群落，社交從“串門(mén)”、“發(fā)信息”已經(jīng)演進(jìn)到“一起游戲”，在游戲中加強(qiáng)交流，增加感情。手機(jī)網(wǎng)游讓這種社交行為更加常態(tài)化，隨時(shí)隨地都可進(jìn)行。同時(shí)，手機(jī)的高普及率也讓手機(jī)網(wǎng)游在市場(chǎng)拓展上較PC具有巨大優(yōu)勢(shì)。
        第四，眾多知名廠商投入“手游”市場(chǎng)，搭建平臺(tái)，開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，優(yōu)秀的平臺(tái)和豐富的游戲資源讓消費(fèi)者能夠各取所需，展示個(gè)性，選擇自己喜好的游戲。
       理想難敵現(xiàn)實(shí)，“內(nèi)容為王”是出路
       手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)前景似乎無(wú)限美好，但一片欣欣向榮背后卻也是幾家歡喜幾家愁。
       微軟中國(guó)開(kāi)發(fā)工具及平臺(tái)事業(yè)部技術(shù)顧問(wèn)總監(jiān)趙立威說(shuō)，“中國(guó)有100萬(wàn)憤怒的開(kāi)發(fā)人員”。這反映了一個(gè)現(xiàn)實(shí)：當(dāng)下國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域60%-70%的開(kāi)發(fā)人員基本上處于賠錢(qián)的狀態(tài)。整個(gè)市場(chǎng)在成長(zhǎng)，但賺到錢(qián)的只有將近13%的人，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)紅火的背后卻面臨著“叫好不叫座”的窘境。  消費(fèi)習(xí)慣是開(kāi)發(fā)商賺不到錢(qián)的原因之一。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者習(xí)慣了盜版軟件、免費(fèi)軟件，大部分人不會(huì)去花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)應(yīng)用，付費(fèi)率低。與蘋(píng)果的應(yīng)用商店不同，Android應(yīng)用市場(chǎng)上仍然是免費(fèi)為王，用戶很少愿意花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)應(yīng)用。也就是因?yàn)檫@種消費(fèi)習(xí)慣，讓中國(guó)的Android手機(jī)應(yīng)用和手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)者賺不到錢(qián)。
       其次，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。國(guó)內(nèi)游戲開(kāi)發(fā)商一直都難以擺脫“急功近利”的心態(tài)，因?yàn)橛螒蛐袠I(yè)的投資者多是進(jìn)行短周期投資，一個(gè)游戲產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期往往短得可憐，其品質(zhì)自然難得保障。手機(jī)網(wǎng)游方面，各種山寨版《憤怒的小鳥(niǎo)》、《忍者切西瓜》充斥市場(chǎng)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重不僅讓消費(fèi)者眼花繚亂，更讓市場(chǎng)進(jìn)入非良性的發(fā)展，而開(kāi)發(fā)者自身也難以得到回報(bào)。
       在盛大等大型廠商紛紛秣馬厲兵進(jìn)入手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的情況下，一些實(shí)力不足的小廠商將很快出局，市場(chǎng)混亂的局面將得到緩解。而整個(gè)手機(jī)網(wǎng)游行業(yè)要繼續(xù)大踏步前進(jìn)。開(kāi)發(fā)商必須解決精品產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的問(wèn)題。“不創(chuàng)新毋寧死”是IT業(yè)的鐵則，把盈利放在用戶利益之后，盡心盡力做出好產(chǎn)品，是中國(guó)手機(jī)網(wǎng)游開(kāi)發(fā)商在“內(nèi)容為王”的時(shí)代發(fā)憤圖強(qiáng)的正道。